Ratgeber
Hintergrundwissen rund um Marketing-Performance: CAC, ROAS, ROI, LTV/CAC-Ratio und Payback Period — verständlich erklärt, mit konkreten Beispielrechnungen für SaaS, E-Commerce und Agentur-Modelle.
CAC berechnen
Wie sich CAC korrekt aus Vollkosten ableitet — inklusive Personal, Tools und attributionsbedingten Aufschlägen. Mit Beispielrechnung.
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ROAS vs. ROI
ROAS misst nur den Ad-Spend, ROI rechnet alle Kosten. Wann welche Kennzahl irreführt und warum die Kombination entscheidet.
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LTV/CAC-Ratio
Wann eine Ratio gesund ist, wann sie auf Probleme hinweist und welche LTV-Annahmen realistisch sind.
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Kanäle vergleichen
Meta vs. Google vs. LinkedIn vs. SEO: welche Metrik pro Kanal am wichtigsten ist und wo Attribution Vergleiche verzerrt.
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Payback berechnen
Was die Payback Period über Cashflow-Risiko sagt und warum SaaS-Investoren Payback unter 12 Monate verlangen.
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ROAS vs. ROMI
Welche der drei Marketing-Kennzahlen ROAS, ROMI und CPA wann passt, wo sie sich widersprechen und welche das Management wirklich braucht.
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Multi-Touch-Attribution
Last-Click-Attribution überschätzt Performance-Kanäle systematisch. Welche Modelle besser passen und wie sich Multi-Touch-Attribution praktisch umsetzen lässt.
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CAC-LTV-Ratio
Warum CAC und LTV nur zusammen Sinn ergeben, wie sich beide Werte korrekt berechnen und welche Ratio in welcher Branche als gesund gilt.
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Brand-ROI messen
Brand-Marketing entzieht sich der Performance-Messung. Drei Frameworks, mit denen sich Markenwirkung dennoch belastbar quantifizieren lässt.
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B2B-Budget-Allokation
Wie B2B-Unternehmen ihr Marketing-Budget auf Kanäle verteilen, welche Logik dahinter steht und welche typischen Fehler die ROI zerstören.
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